Aku berencana melamar pacarku sebentar lagi.
Beberapa minggu sebelumnya adalah yang paling menegangkan,
mendebarkan...
Kau tahu saat sampai di titik itu...
Yang kau dengar hanyalah... detak jantungmu.
Dia berlutut,
lalu mengeluarkan kotak dari sakunya, yang tak kusangka ada di sana.
Dan dia berkata, "Aku ingin bersamamu selamanya."
Semua jadi gelap dan menghilang,
kurasa hanya kami berdua di sana dan lututku lemah.
Kau mungkin tahu apa yang mereka beli.
Berlian adalah permata paling populer di dunia.
Namun, jika kau bandingkan dengan perhiasan lain, tak jelas kenapa.
Ini sama gemerlapnya dengan berlian.
Ini tak bisa dibedakan dari berlian.
Salah satunya adalah berlian buatan.
Ilmuwan kini bisa membuat berlian di lab
identik dengan berlian yang ditambang dari tanah.
Namun, setiap tahun, orang menghabiskan tabungan mereka untuk membeli yang asli.
Itu satu-satunya barang termahal yang dibeli salah satu dari kita.
Itu hal terindah dan paling penting bagiku.
Seseorang yang mampu memberimu berlian yang bagus, 'kan?
Menyenangkan.
Jadi, apa sebenarnya yang membuat batu ini istimewa?
Apa nilai berlian itu?
Berlian, ditempa alam dan dibuat oleh manusia.
SERIAL DOKUMENTER NETFLIX ORIGINAL
Mungkin klise mengatakan ini tanah yang kaya
tapi kali ini, itu benar.
Itu indah. Dan dia mendesainnya.
- Pastikan tetap terpasang di jarimu. - Tentu saja!
Itu bukan pembelian yang logis.
Memang seharusnya tak logis. Tidak rasional.
Mereka mewakili hal-hal buruk ini.
Seperti ini pemborosan uang,
dan kita melakukannya hanya untuk pamer.
Apa yang orang inginkan?
Berapa yang mereka inginkan?
Seberapa mahal harga yang mau mereka bayar?
BERLIAN
Kita hidup di atas kerak padat tipis di atas sup logam cair panas.
Tebal keraknya kurang dari 40 kilometer.
Dua kali panjang Manhattan.
Batu delima, safir dan zamrud terbentuk di kerak itu.
Namun, tempat terbentuknya berlian lebih dalam.
Ilmuwan mengukur tekanan dengan satuan Pascal
dan tempat terbentuknya berlian bertekanan lima sampai enam Giga-Pascal.
Bayangkan 80 gajah berdiri di jempolmu,
sebesar itu tekanannya, setara dengan lima sampai enam giga-pascal.
Setiap permata lain terbuat dari beberapa kombinasi unsur.
Berlian! Hanya satu.
Karbon.
Dari sudut pandang ilmiah, bagian terpenting berlian adalah ini.
Ini adalah bagian kecil dari mantel yang terjebak selama pembentukan berlian
dan inklusi ini satu-satunya sampel
yang dimiliki ilmuwan mempelajari bumi bagian dalam.
Usia inklusi itu bisa dihitung.
Jika ini sejarah manusia dan ini masa dinosaurus...
inilah periode saat semua berlian yang kita lihat sekarang, terbentuk.
Berlian tertua yang pernah dihitung, terbentuk sebelum ada kehidupan di bumi.
Lebih dari 25 juta tahun lalu,
berlian meledak ke permukaan dalam ledakan langka dan besar.
Di wilayah seismik yang aktif, mereka menguap.
Di area yang lebih stabil, mereka selamat.
Ini peta gelombang seismik di bumi.
Wilayah paling stabil adalah yang merah muda.
Di situlah belian berserakan selama jutaan tahun.
Perhiasan berlian yang masih ada, cincin ini, yang dibuat sekitar 300 SM.
Dua ribu tahun kemudian,
berlian dipakai di mahkota, cincin dan pin,
beserta permata lainnya.
Kadang itu dijadikan kado pernikahan,
seperti bertukar cincin berlian saat pertunangan
Pangeran Maximilian dari Austria dan Mary dari Burgundi.
Namun, berlian tak akan menjadi permata cinta yang tak tergantikan
sampai deposit berlian ini ditemukan di Afrika Selatan
saat 400 tahun kemudian.
Cecil Rhodes, pria Inggris berusia 17 tahun,
yang dikirim ke Afrika Selatan, dulu disebut Tanjung Kolonial.
Dia akan dikenang sebagai penjajah Rhodesia,
sekarang Zimbabwe dan Zambia,
senama Universitas Rhodes,
pencipta Beasiswa Rhodes,
seorang imperialis yang bersemangat,
dan pendiri perusahaan yang mendominasi industri berlian
selama lebih dari satu abad.
De Beers.
Di bawah pengawasannya, berlian berubah
dari sekadar permata menjadi tolok ukur budaya.
Untuk memahami perubahan itu,
kau harus pelajari panduan dari buku De Beers.
Panduan pertama, pengendalian pasokan.
Tahun 1870-an, Rhodes membeli pesaingnya.
Kurasa penting untuk memahami
bahwa De Beers tak menghasilkan semua berlian yang ada di dunia.
Mereka menghasilkan banyak berlian, tapi mereka juga membeli pasokan
dari produsen lain
dan ini membuat mereka mengendalikan pasokan.
Sekitar 90 persen pasokan dunia, selama dua dekade.
Lalu panduan kedua.
DISTRIBUSI TERBATAS
Rhodes membuat kesepakatan untuk jual seluruh pasokan berlian
ke sindikat berlian eksklusif di London.
Saat De Beers memonopoli pasokan global,
mereka punya persediaan cadangan.
Dan saat permintaan menurun,
mereka menahan pasokan ke pasar sesuai kemauan mereka.
De Beers tak pernah merilis informasi persediaan cadangannya
dan mengklaim tak memilikinya lagi.
Tahun 1999, New York Times berasumsi nilai cadangannya 5,2 miliar dolar.
Tahun 1940-an, pemerintah AS mencoba membuat cadangan berlian sendiri,
karena berlian bukan hanya untuk perhiasan,
tapi juga bahan alami terkeras di bumi.
itu penting untuk pembuatan senjata, tank, dan pesawat terbang.
Walau Dewan Produksi Perang berkata tak ada peralatan yang tertunda,
pejabat pemerintah mengklaim bahwa sindikat De Beers
mempersulit untuk mendapatkan berlian,
sehingga AS mengancam, "Tak akan memberikan pesawat ke Inggris,
jika mereka tak menjual berlian ke kita."
Alasannya?
"Sindikat berlian tak akan menjual cadangannya
karena tak mau ada berlian lain di luar kendali monopolinya."
Namun, mempertahankan harga sesuatu bukan hanya soal pasokan.
Ini juga soal permintaan.
Satu dekade sebelum Perang Dunia II, De Beers krisis.
Saat itu terjadi Depresi Besar dan tak banyak orang yang membeli berlian.
Lebih buruk lagi, mereka malah menjual berliannya,
ini menambah pasokan, dan menurunkan harga.
Jadi, De Beers menyewa firma iklan yang punya ide cemerlang.
Bagaimana jika orang menyimpan berlian selamanya?
Tentu saja slogan terkenal Berlian itu abadi.
Itu mungkin salah satu kampanye iklan paling sukses,
dalam sejarah periklanan.
Cincin adalah hadiah pertunangan sejak Abad Pertengahan,
tapi jika harus ada berlian di sana? Itu baru.
Iklan pertama beredar di AS,
dengan lukisan dari karya beberapa seniman terbesar dunia.
Di kanan, itu karya Salvador Dali.
Di kiri, Pablo Picasso.
Pesannya "Berlian adalah karya seni."
Banyak kampanye muncul, semua dengan slogan yang sama.
Gelang berlian untuk hari jadi.
Pada hari jadi yang kesepuluh, menunjukan komitmenmu padanya.
Berhasil.
Dalam film klasik tahun 1939, Gone With The Wind,
Scarlett O'Hara meminta permata ini.
- Cincin apa yang kau suka, Sayangku? - Cincin berlian.
Dan beli yang besar, Rhett.
Dia cuma salah satu dari 10 persen pengantin Amerika
yang menerima cincin berlian tahun itu.
Pada 1950-an...
Namun, berbentuk persegi atau pir, batu ini tak kehilangan bentuknya...
Berlian adalah sahabat wanita.
Dan pada tahun 1990, 80 persen pengantin Amerika memakainya.
Dan jika berlian itu abadi, kebanyakan orang tak mau yang dipakai.
Tidak ada skala harga untuk berlian bekas, tapi...
Kurasa kau akan terkejut
akan kecilnya persentase yang kau dapat dari barang yang kau bayar.
Kau bisa dapat 25 persen dari harga pembelianmu... 30 persen
Kampanyenya sukses, De Beers menjalankannya lagi.
Kali ini di Jepang.
Pada tahun 1967, saat kampanye dimulai,
hampir tak ada pengantin Jepang yang memakai berlian.
Dua puluh tahun kemudian, lebih dari 70 persen memakainya.
Pada 1990-an, De Beers beralih ke Tiongkok.
Slogan sama...
hasil yang sama.
Iklan ini mencoba menciptakan permintaan dan itu bukan trik kotor.
Begitulah kapitalisme.
Aku bisa meyakinkanmu untuk membeli batu piaraan,
bagiku, itu ide terbodoh di dunia,
tapi orang bisa diyakinkan untuk menghargai batu peliharaan ini.
Itu sebabnya perusahaan iklan dibayar untuk melakukannya.
De Beers sangat hebat dalam hal ini.
Namun, tak semua usaha De Beers berhasil.
Di 80-an, De Beers coba buat wanita beli berlian.
Itu tak berhasil.
De Beers mencoba lagi agar wanita beli berlian,
dalam iklan 2003 berjudul, "Angkat Tangan Kananmu,"
idenya adalah bahwa wanita yang mandiri
punya cincin pertunangan di tangan kirinya,
dan cincin berlian yang dibelinya sendiri, di kanannya.
Itu juga tak berhasil.
Berlian biasa dipakai wanita, tapi konsumen utama berlian adalah pria.
Selama beberapa tahun, De Beers melakukan survei.
Salah satu pertanyaan,
apa kau mau cincin berlian, jika itu berarti menunda hal lain.
Pada tahun 1990, hanya 22 persen wanita menjawab ya,
tapi pria, 59 persen.
Banyak pria laporkan bahwa beli cincin pertunangan berlian
adalah tanda kedewasaan.
Kurasa ini, dalam beberapa hal, simbol yang menunjukkan bahwa aku siap
dan aku mampu membeli sesuatu yang penting
dan aku melangkah maju.
Ini membuka jalan untuk panduan De Beers berikut,
mengaitkan uang yang dikeluarkan pria akan kesuksesan profesionalnya.
Ini menjadi norma budaya di Amerika Serikat.
Kau tahu aturan, berlian seharga dua bulan gajimu.
Gaji dua bulan.
De Beers yang mencetuskan.
Di Jepang, mereka mencetuskan tiga bulan.
Itu menghubungkan berlian dan kesuksesan seorang pria,
ini berkembang tanpa antisipasi De Beers.
Rapper mulai menyebutkan jauhari favorit mereka.
Nama panggilanku Jacob the Jeweler.
Seluruh berlian di pergelangan tanganku...
Berapa harga semua ini?
Menurutku...
sekitar 35 juta dolar.
Aku menaruh berlian hampir di semua barang.
Kurasa aku pernah membuat sikat gigi dari berlian dan emas.
Itu tanda keberhasilan.
Seperti kau bilang, "Sayang, aku mencintaimu.
Inilah lambang cintaku.
Sebesar inilah cintaku."
Ini 75 karat, kuning terang.
Karat, warna...
Apa yang dia bicarakan adalah panduan yang baru.
Nomor lima, tentukan harga.
Jika kau masuk ke toko berlian,
mereka mungkin akan memberitahumu tentang empat C.
Empat C adalah empat karakteristik terpenting berlian.
Potongan, warna, kejernihan, dan karat beratnya,
atau ukuran berlianmu.
Berlian harus dipotong tidak terlalu datar dan terlalu dalam.
Tidak berwarna atau cerah, tapi tidak di antaranya.
Jernih, tanpa inklusi yang disukai para ilmuwan.
Dan harus besar.
Sistem untuk menilai berlian itu ditemukan pada tahun 1940
oleh Institut Penelitian Permata.
Mereka mulai menjual sertifikat.
Kurasa semua orang merasa sangat yakin saat mereka mendapat sertifikat
dan pemahaman akan posisi berlian mereka,
dalam sistem penilaian.
De Beers mempromosikan sistem empat C, dan melejitkannya.
Beruntungnya, banyak berlian mereka besar dan jernih.
Dan permintaan akan berlian terus meningkat.
Namun, di negara tempat berlian ditambang,
permintaan itu terkadang berarti pendanaan,
untuk konflik.
Antara 1992 dan 1998, kelompok pemberontak di Angola
mengumpulkan lebih dari 3,7 miliar dolar dari penjualan berlian,
memicu perang yang menewaskan sedikitnya 500.000 warga Angola.
Penjualan berlian juga mendanai konflik di Sierra Leone,
Pantai Gading, dan Liberia.
Akhirnya, ini menarik perhatian dan reaksi internasional.
Berlian darah.
Yang disebut, berlian darah.
Namun, di AS, permintaan berlian tetap sama.
Walau saat ini ada sistem sertifikasi
untuk menghentikan penjualan berlian yang diselundupkan dari zona konflik,
tak ada yang tahu pasti seberapa berhasilnya,
karena rantai pasokan berlian sangat buram.
Kurasa sulit jika kau tak punya dokumen berliannya,
untuk memahami dari mana asalnya.
Namun, pada saat sama saat berlian darah jadi berita utama,
De Beers dan pedomannya menghadapi ancaman terbesar,
persaingan nyata.
Kupikir banyak orang berpikir berlian berasal dari Afrika,
penting untuk dipahami bahwa Rusia pemasok berlian terbesar di dunia.
Selama beberapa dekade, De Beers berkesepakatan eksklusif
untuk membeli sebagian besar berlian Uni Soviet.
Namun, saat Uni Soviet runtuh, begitu juga kesepakatannya.
Tahun 2005, De Beers selesaikan gugatan hukum anti-kartel
yang menuduh mereka berkomplot untuk mengendalikan harga berlian.
De Beers setuju membayar 295 juta dolar untuk konsumen Amerika.
Dan, dalam kasus berbeda dengan pemerintah AS,
De Beers mengaku bersalah atas pengaturan harga.
Pangsa pasar De Beers menurun.
Namun, hal aneh terjadi, harga berlian tak menurun.
De Beers bukan lagi pemain terbesar,
tapi perusahaan berlian masih mengikuti pedoman mereka.
Alrosa adalah produsen berlian terbesar di dunia.
Kami punya pangsa pasar 27 persen,
artinya satu dari setiap empat berlian adalah berlian Alrosa.
Tiga produsen teratas adalah De Beers, Alrosa dari Rusia dan Rio Tinto...
Tak satu pun dari mereka mengelola persediaan cadangan
seperti yang dilakukan De Beers saat era monopoli,
tapi mereka akan menahan barang ke pasar jika dirasa tak ada permintaan besar.
Bagaimana pendapatmu tentang penimbunan berlian,
dan bagaimana industri ini memastikan bahwa tak terlalu banyak berlian di pasar
yang bisa menyebabkan harga turun?
Ada kalimat yang harus kukatakan soal itu...
Terkadang, ada lebih banyak pasokan daripada permintaan,
dan saat itu terjadi, kami tak mengurangi harga
karena kita tidak ingin merusak nilai yang melekat pada berlian,
atau apa yang akan dibeli konsumen.
Pada titik ini, aku tak bisa bayangkan
siapa yang harus dibayar agar harganya jatuh.
Dan itu termasuk konsumen.
Jika aku menawarkan sebotol anggur merah,
dan yang satu berharga 75 dolar dan yang lainnya 20 dolar...
Jika kau tahu banyak tentang anggur, kau bisa lihat labelnya, mencicipinya
dan jika kau amat hebat, mungkin kau bisa memberitahuku.
Sebotol anggur 25 dolar ini lebih baik.
Kebanyakan orang tak punya keahlian itu.
Mereka akan membeli yang 75 dolar.
Itu menciptakan situasi buruk ini
di mana, jika aku menaikkan harganya,
alih-alih penurunan permintaan, jumlah permintaan malah meningkat.
Itu disebut barang Veblen dan itu adalah barang yang unik,
yang harganya ditentukan oleh konsumen.
Barang Veblen yang terkenal antara lain tas Birkin,
sampanye Cristal, dan pengacara.
Kurasa ada kualitas lebih pada berlian,
yang mana harganya, walaupun mahal, menambah hasrat.
Karena itu lambang keberhasilan, harapan.
Artinya, orang rela membayar mahal untuk mendapatkannya.
Walaupun ada opsi lain yang identik secara struktural.
Struktur berlian sederhana,
tiap atom karbon membentuk empat ikatan dengan yang lain.
Dalam grafit, juga karbon, atomnya membentuk tiga ikatan.
Dan perbedaan kecil itu yang membuat grafit cukup lunak
untuk dijadikan pensil,
dan mengapa berlian sangat keras, dan hanya bisa dipotong oleh berlian lain.
Cara membuat berlian di lab pertama kali ditemukan tahun 1950-an.
Aku memutar sedikit dan melihat kilaunya.
Lututku melemah. Aku harus duduk.
Ilmuwan itu, Tracy Hall, dalam wawancara dengan BBC
menceritakan saat dia dan timnya
yang pertama kali membuat berlian secara konsisten dan terbuka tahun 1954.
Dan saat itu, aku tahu bahwa dia
telah mengubah grafit jadi berlian.
Sekarang, kita bisa membuat permata berkualitas dengan mesin.
Ada dua cara berbeda untuk membuat berlian.
Cara membuat berlian dengan tekanan dan suhu yang tinggi
adalah cara yang meniru kondisi alam
yang membuat karbon mengkristal menjadi berlian.
Deposisi uap kimia adalah metodologi untuk membuat berlian,
di mana gas hidrokarbon disemprotkan ke ruang pembentukan
dan menggunakan gelombang mikro energi plasma
untuk memecah ikatan hidrokarbon itu,
yang membuat atom karbon bebas turun ke piringan berlian
dan, atom demi atom, membentuk berlian itu secara vertikal
menghasilkan berlian bertingkat kemurnian dan kualitas tinggi.
Berlian adalah berlian, tak peduli itu dibuat di lab
atau berasal dari alam.
Tebaklah, berlian mana yang dibuat di lab?
Kau pasti tak bisa membedakannya.
Butuh peralatan laboratorium khusus untuk mendeteksi
perbedaan tipis antara kedua produk.
Walaupun berlian hasil buatan lab telah membaik,
harganya jadi semakin murah.
Yang membawa kita ke pedoman nomor tujuh,
jika tak bisa kalahkan mereka, bergabunglah.
Pada 2016, De Beers dan rekan-nya di industri berlian alami
melawan berlian buatan lab,
dengan iklan berjudul Asli itu Langka.
Itu baik, dan itu nyata.
Namun, di tahun 2018,
De Beers meluncurkan berlian buatan lab sendiri.
dengan harga terendah di pasar.
Menurut mereka itulah harga yang cocok karena diproduksi massal.
Namun, ada yang bilang ini strategi untuk menjatuhkan berlian buatan.
Upaya De Beers memberi harga murah berlian buatan lab
adalah usaha yang sangat jelas untuk menjatuhkan produk itu.
Berlian buatan lab lebih unggul dari berlian alami atau berlian tambang.
Namun, usaha berlian buatan lab
memanfaatkan koneksi abadi antara berlian dan cinta.
Sebagai penjual berlian, aku suka koneksinya.
Koneksi yang diprakarsai De Beers.
Produsen berlian buatan lab ingin memasarkan produk
sebagai produk yang lebih inovatif dan ramah lingkungan
yang lebih unggul dari berlian alami.
Namun, di saat sama mereka masih mau
nilai yang terkait dengan berlian,
yang diciptakan De Beers lebih dari 100 tahun.
Narasi yang dirasakan konsumen adalah, "Omong kosong, 'kan?"
Mereka bilang, "Kau harus melakukan ini,
dan ini caramu membuktikan cinta."
Kurasa masalahnya adalah
bahwa ada sesuatu yang sangat menyentuh
saat melakukan ini untuk seseorang,
atau saat menyatakan perasaanmu terhadap seseorang
dan, di sisi lain, menghabiskan banyak uang,
itu adalah argumen yang menarik
untuk menyatakan apa yang kau rasakan.
Walaupun hubungan antara berlian dan cinta
adalah strategi pemasaran,
itu tak membuatnya kurang nyata.
Ini hal yang paling indah dan paling penting bagiku,
bukan karena itu berlian, tetapi karena dia adalah sahabatku.
Dia bilang, "Ini berlian ibuku."
Saat itulah aku mulai menangis.
Saat kau kaji kembali, iklan membuat kita melakukan sesuatu
yang sekarang kita anggap sebagai langkah untuk menikah.
Kau harus beli berlian.
Itu agak menyebalkan untuk dipikirkan, tapi pada saat yang sama itu masuk akal.
Bukan aku yang membuatnya. Ini hanya standar umum.
Berlian terbentuk karena panas, waktu,
kapitalisme... dan kita.
Ini bukan omong kosong karena jumlah orang
yang meyakininya,
memberi tahu kita bahwa kisah mereka
merupakan kompleksitas dari manusia.
Saat kau memikirkannya,
apa yang kita lakukan, pakai, bawa...
semua itu menunjukkan siapa kita.
Ini berlianku.
Sangat luar biasa, menurutku.
Apa yang orang inginkan?
Berapa yang mereka inginkan?
Seberapa mahal harga yang mau dibayar?
Pertanyaannya adalah, "Bagaimana caramu menghargai hal yang berbeda?"
Kupikir berlian seperti tes bercak tinta,
kau bisa lihat apa yang kau mau,
dan menentukan kriteriamu tentang apa yang terpenting bagimu.
Dia adalah segalanya bagiku ...
dalam suka dan duka,
dan itu sangat berarti bagiku, saat dia memberiku cincin ini.
- Aku suka melihatnya di tanganmu. - Aku tahu, aku juga.
Terima kasih.
Menurutku nilai berlian itu nol.
Itu sepenuhnya nilai yang kau miliki,
terhadap orang yang memberikannya kepadamu.
Terjemahan subtitle oleh Yosef Sianipar